Le aziende di tutto il mondo utilizzano Pinterest per far crescere la propria attività. Quindi, come lo fanno? Ottengono i loro prodotti e idee di fronte ai 250 milioni di persone che usano Pinterest per prendere decisioni su cosa acquistare, fare e provare dopo.

In questa serie di quattro parti, condivideremo le nostre migliori pratiche per raggiungere i tuoi obiettivi pubblicitari su Pinterest.

Questi sono gli stessi suggerimenti che forniamo alle aziende che seguono il nostro programma di supporto one-to-one. Che si tratti di sensibilizzare, aumentare la considerazione o aumentare le vendite, possiamo aiutarti a farti notare da Pinner che cercano prodotti come il tuo.

Oggi affronteremo come ottimizzare le tue campagne pubblicitarie Pinterest. Se non hai ancora impostato i gruppi di annunci o il targeting, ti consigliamo di dare un’occhiata ai nostri primi due blog su come iniziare e avviare la tua campagna.

Ecco come ottimizzare i risultati.

Passaggio 1: Apri Gestione annunci e visualizza i tuoi rapporti

Hai lanciato con successo la tua campagna pubblicitaria e sei ancora più vicino al raggiungimento dei tuoi obiettivi su Pinterest! Per essere sicuro di essere sulla strada del successo, vorrai guardare i tuoi risultati attuali e ottimizzare di conseguenza verso il tuo obiettivo.

Per vedere il rendimento della tua campagna:

Accedi a Ads Manager andando su ads.pinterest.com
Questo ti porterà alla pagina di panoramica. Qui puoi vedere una vista aggregata del rendimento della tua campagna. Fai clic sull’obiettivo che desideri ottimizzare.

Dopo aver fatto clic su un obiettivo, si accederà alla visualizzazione dei rapporti, dove è possibile visualizzare una suddivisione dettagliata su una varietà di metriche diverse. Passa da “Campagne” a “Gruppi di annunci”, “Annunci” e “Parole chiave” per vedere il rendimento dei vari elementi della tua campagna.

Passaggio 2: rivedere le prestazioni attuali

Ora che sai dove vivono le tue metriche, vorrai analizzare come si sta accumulando la tua campagna, questo ti aiuterà a decidere dove migliorare la tua campagna. Per visualizzare un rapporto specifico, utilizzare il menu a discesa “Tabella“.

Seleziona “Panoramica” per visualizzare le metriche legate all’obiettivo della tua campagna. Pinterest metterà in evidenza i risultati pertinenti all’obiettivo selezionato per la tua campagna. Ad esempio, se imposti una campagna con l’obiettivo di consapevolezza del marchio o visualizzazioni video, visualizzerai i rapporti CPM (costo per mille impressioni) o CPV (costo per visualizzazione). Se imposti una campagna con l’obiettivo di installazioni Traffic o App, visualizzerai i rapporti CPC (costo per clic) o CPI (costo per installazione).

Fai clic sull’icona a forma di matita per personalizzare la tabella dei rapporti per visualizzare solo le metriche importanti per te. Qui potrai modificare la vista, salvare un rapporto, sovrascrivere una vista dei rapporti esistente o impostare una vista dei rapporti predefinita. Per visualizzare un rapporto personalizzato che hai creato in precedenza, seleziona il nome del rapporto dal menu a discesa “Tabella”.

Passaggio 3: ottimizza la tua campagna

Con in mente il tuo obiettivo e una solida comprensione del rendimento, è tempo di rendere i tuoi annunci più impegnativi per te. Per semplificare le cose, ecco alcune cose da provare in base ai risultati che desideri ottenere.

Aumenta la consegna: se non stai spendendo abbastanza del tuo budget o sei in ritardo, questi suggerimenti possono aiutarti ad aumentare il tuo volume.

Ottimizza o espandi il tuo targeting. Verifica che non ti manchi un pubblico (ad esempio: stai prendendo di mira persone negli Stati Uniti, ma il tuo prodotto potrebbe anche essere popolare in Canada) e che stai prendendo di mira tutti i dispositivi. Inoltre, cerca nuove opportunità per raggiungere le persone interessate ai tuoi contenuti utilizzando Audience Insights.

Aumenta la tua offerta. Controlla la guida alle offerte nella parte inferiore della pagina del gruppo di annunci per vedere se sei competitivo con le offerte degli altri inserzionisti.
Riassegna i dollari ai gruppi di annunci con il rendimento migliore che stanno raggiungendo i loro obiettivi di budget.

Cerca modi per aumentare la percentuale di clic. Verifica che il tuo Pin sia di alta qualità e accattivante, contenga un invito all’azione e che il contenuto del tuo Pin risuoni con il pubblico a cui ti rivolgi. Se desideri aggiornare la tua creatività, ti consigliamo di ottenere l’annuncio con la nuova creatività approvata nella revisione dell’annuncio prima di mettere in pausa la tua campagna per evitare tempi di inattività.
Migliora le prestazioni: se stai seguendo il ritmo (o avanti!) Per il tuo budget, ecco alcuni suggerimenti che puoi provare a migliorare le tue prestazioni.

Sposta i dollari in gruppi di annunci con i CPC o CPA più bassi per cercare di massimizzarne l’efficienza.
Prova ad abbassare le offerte con piccoli incrementi (dal 10% al 15%) per vedere se puoi spendere in modo più efficiente e sostenere il volume per meno. Prima di apportare modifiche, controlla la guida alle offerte nella parte inferiore della pagina del gruppo di annunci per vedere se sei competitivo con le offerte degli altri inserzionisti. Non desideri ridurre troppo le offerte o potresti non essere più in grado di offrire lo stesso volume di prima.

Segmenta i tuoi gruppi di annunci in base al rendimento storico. Ad esempio, se vedi determinati dispositivi con un CPA inferiore, suddividi i gruppi di annunci per indirizzare dispositivi diversi e personalizzare le tue offerte su tali target.
Ottimizza per le percentuali di clic. Dai un’occhiata ai tuoi Pin più da vicino e rivedi il CTR per ciascuno. Quindi sposta il budget su Pin con i CTR più elevati per aumentare il coinvolgimento e ottimizzare l’efficienza.

Passaggio 4: monitorare le metriche

Questo è tutto! Ora che hai apportato gli aggiornamenti, è tempo di tenere d’occhio l’impatto che hanno sulla tua campagna. Visita frequentemente Ads Manager per tenere sotto controllo le tue metriche e mirare a ottimizzare la tua campagna su base settimanale.

Hai ancora domande? Ottieni risposte a tutte le tue domande relative agli annunci Pinterest nel nostro Centro assistenza aziendale di Pinterest.