Che cos’è la SEO?
SEO (Search Engine Optimization) è la pratica di ottimizzare i contenuti da scoprire attraverso i risultati di ricerca organici di un motore di ricerca.
Come funzionano i motori di ricerca?
- Invece di archiviare copie di libri, memorizzano copie di pagine Web.
- Quando digiti una query in un motore di ricerca, cerca tutte le pagine del suo indice e cerca di restituire i risultati più pertinenti.
- Per fare ciò, utilizza un programma per computer chiamato algoritmo.
- Nessuno sa esattamente come funzionano questi algoritmi, ma abbiamo indizi, almeno da parte di Google.
Per fornirti le informazioni più utili, gli algoritmi di ricerca esaminano molti fattori, tra cui le parole della query, la pertinenza e l’usabilità delle pagine, la competenza delle fonti e la posizione e le impostazioni.
Il peso applicato a ciascun fattore varia a seconda della natura della query, ad esempio la freschezza del contenuto gioca un ruolo più importante nel rispondere alle domande sugli argomenti di notizie attuali rispetto alle definizioni del dizionario.
Parlando di Google, questo è il motore di ricerca che la maggior parte di noi usa, almeno per le ricerche sul web. Questo perché ha di gran lunga l’algoritmo più affidabile.
Detto questo, ci sono tonnellate di altri motori di ricerca che puoi ottimizzare.
Come funziona la SEO?
In termini semplici, SEO funziona dimostrando ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono il miglior risultato per l’argomento in questione.
Questo perché tutti i motori di ricerca hanno lo stesso obiettivo: mostrare i risultati migliori e più pertinenti ai propri utenti.
Il modo preciso in cui lo fai dipende dal motore di ricerca per cui stai ottimizzando.
Se desideri più traffico organico verso le tue pagine web, devi capire e soddisfare l’algoritmo di Google. Se desideri più visualizzazioni video, è tutto sull’algoritmo di YouTube.
Google classifica le pagine Web, non i siti Web!
Solo perché la tua azienda produce vetrate non significa che ogni pagina del tuo sito debba essere classificata per la query “vetrate”.
Puoi classificare per parole chiave e argomenti diversi con pagine diverse.
Ora parliamo di alcune delle cose che influenzano le classifiche e la visibilità dei motori di ricerca.
Prima che Google possa anche prendere in considerazione la classificazione dei tuoi contenuti, deve prima sapere che esiste.
Google utilizza diversi modi per scoprire nuovi contenuti sul Web, ma il metodo principale è la scansione. Per dirla semplicemente, la scansione è il punto in cui Google segue i collegamenti nelle pagine che già conoscono a quelle che non avevano mai visto prima.
Per fare ciò, usano un programma per computer chiamato spider.
Diciamo che la tua home page ha un backlink da un sito web che è già nell’indice di Google.
La prossima volta che eseguiranno la scansione di quel sito, seguiranno quel link per scoprire la home page del tuo sito Web e probabilmente lo aggiungeranno al loro indice. Da lì, eseguiranno la scansione dei collegamenti sulla tua home page per trovare altre pagine sul tuo sito.
Cattivo collegamento interno:
Google si affida a collegamenti interni per eseguire la scansione di tutte le pagine del tuo sito. Le pagine senza link interni spesso non vengono sottoposte a scansione.
Link interni non seguiti: i link interni con tag nofollow non verranno sottoposti a scansione da Google.
Pagine non indicizzate: puoi escludere le pagine dall’indice di Google utilizzando un meta tag noindex o un’intestazione HTTP. Se altre pagine del tuo sito hanno solo collegamenti interni da pagine non indicizzate, è possibile che Google non le trovi.
Blocchi in robots.txt: Robots.txt è un file di testo che dice a Google dove può e non può andare sul tuo sito web. Se le pagine sono bloccate qui, non verranno sottoposte a scansione.
Mobile-friendly
Il 63% delle ricerche su Google proviene da dispositivi mobili e tale numero cresce ogni anno.
Data questa statistica, probabilmente non sorprende che nel 2016 Google abbia annunciato un aumento del ranking dei siti Web ottimizzati per i dispositivi mobili nei risultati di ricerca mobili.
Anche Google è passato all’indicizzazione mobile-first nel 2018, il che significa che ora usano la versione mobile della tua pagina per indicizzare e classificare. In altre parole, la maggior parte delle persone probabilmente premerà il pulsante Indietro quando una versione desktop di un sito viene caricata su dispositivi mobili.
Questo è importante perché Google vuole mantenere soddisfatti i suoi utenti. Le pagine non ottimizzate per i dispositivi mobili generano insoddisfazione. E anche se classifichi e vinci il clic, la maggior parte delle persone non si attaccherà per consumare i tuoi contenuti.
Puoi verificare se le tue pagine web sono ottimizzate per i dispositivi mobili con lo strumento di test ottimizzato per dispositivi mobili di Google. Eccone uno qui
Page Speed
La velocità della pagina è la velocità di caricamento della tua pagina. È un fattore di classifica su desktop e dispositivi mobili.
Perché? Ancora una volta, Google vuole soddisfare i propri utenti. Se i loro utenti fanno clic sui risultati di ricerca che impiegano troppo tempo a caricarsi, ciò porta all’insoddisfazione.
Per verificare la velocità delle tue pagine web, utilizza lo strumento Google Speed Insights.
Backlinks
L’algoritmo di ranking di Google si basa su qualcosa chiamato PageRank.
In termini semplici, questo interpreta i backlink come voti. In generale, le pagine con più voti tendono a posizionarsi più in alto.
Come lo sappiamo? L’anno scorso abbiamo studiato quasi un miliardo di pagine Web e trovato una chiara correlazione tra domini di riferimento (collegamenti da siti Web unici) e traffico di ricerca organico.
Per farla breve, i backlink contano se vuoi classificarti per qualcosa di utile.
Il problema è che i collegamenti possono essere difficili da costruire, specialmente per determinati tipi di contenuti come le pagine dei prodotti.
Ci sono tonnellate di tattiche per la creazione di link, ma se sei nuovo al gioco, mira a creare link ai tuoi migliori contenuti informativi (ad esempio un post sul blog o uno strumento gratuito).
Ecco un modo per farlo:
Cerca la tua parola chiave target su Google. Cerca pagine che non sono buone come le tue. Incolla l’URL di quella pagina nel nostro correttore di backlink gratuito per vedere i suoi primi 100 collegamenti.
