La creatività è la capacità di generare idee nuove, utili e l’innovazione è la riuscita attuazione di tali idee.
Con questo in mente, è allettante suggerire che la tecnologia ci ha reso più creativi: la rivoluzione digitale ha chiaramente prodotto un gran numero di prodotti e servizi innovativi. Alcuni di loro sono diventati società multimiliardarie e hanno trasformato una parte significativa della nostra vita. Ciò che queste innovazioni hanno in comune è che livellano il divario tra offerta (di servizi o prodotti) e domanda dei consumatori, proprio come con qualsiasi attività imprenditoriale efficace.
A parte gli esempi ovvi – Google, Airbnb, Uber, LinkedIn, Tripadvisor, Spotify e Whatsapp – c’è stata un’esplosione di attività creative nello spazio tecnologico: ci sono oltre 3m di app e 300 ore di video di YouTube vengono caricate ogni minuto. Secondo alcune stime, ogni due minuti scattiamo tutte le immagini che l’intera popolazione mondiale ha fatto nel 1800.
Tuttavia, sarebbe ingenuo implicare che queste attività siano veramente indicative della creatività, anche se la quantità alla fine porta alla qualità. Ad esempio, la probabilità di scattare una bella foto aumenta quando ci sono milioni di foto di Instagram scattate ogni giorno e quando vengono generati 500 tweet ogni giorno, è molto probabile che uno o due siano divertenti.
Tuttavia, gran parte del contenuto generato dalle persone è banale, non originale e dimenticabile. Prima di Internet sarebbe rimasto nelle menti dei loro autori, ma ora i nostri pensieri possono essere trasmessi al mondo come se fossero degni creazioni. L’unica cosa che sembra essere aumentata, piuttosto sostanzialmente, è la creatività auto-percepita delle persone: perché sembrano incapaci di filtrare tante idee irrilevanti.
In effetti, il Web ha fatto molto per uccidere la creatività delle persone. Dall’uso delle emoji al posto delle parole, alla proliferazione di funzioni predeterminate per esprimere le nostre opinioni: gradimento, condivisione e, in alcuni casi, antipatia. Questi nuovi universali di interazione umana promuovono comportamenti efficienti – ma pigri – in modo che possiamo dedicare più tempo a consumare più contenuti.
Sebbene i contenuti generati dagli utenti siano cresciuti in modo esponenziale nell’ultimo decennio, gran parte di essi è rumore e il risultato è che informazioni preziose e affidabili sono ora più difficili da trovare. In un’epoca di sovrabbondanza ed esuberanza dove tutto era liberamente disponibile ma la conoscenza è difficile da coltivare, questo paradosso evidenzia l’importanza di quanto meno è più la filosofia di vita.
La curiosità si è evoluta per dare un senso al mondo e aiutarci a dominare i nostri ambienti. I nostri antenati preistorici devono aver tratto beneficio dall’assumere quante più informazioni possibili dai loro dintorni, prestando attenzione a tutto e trasformandosi nella macchina per l’apprendimento definitiva. Eppure in un’epoca di eccesso di informazioni, la mente curiosa è costretta a ignorare il maggior numero possibile di dati disponibili, al fine di consumare solo ciò che è nutriente.
Detto questo, la tecnologia merita un certo merito per l’eliminazione delle barriere istituzionali e burocratiche che spesso limitano il talento creativo. In qualsiasi area della creatività, i prodotti creativi tendevano a essere giudicati principalmente da esperti formali sull’argomento. E per quanto sensibili possano essere i loro punti di vista, saranno anche influenzati da pregiudizi, politica ed errori di giudizio. Questo è il motivo per cui molti dei più grandi artisti della storia – da Johann Sebastian Bach a Vincent van Gogh a Franz Kafka – non hanno raggiunto la fama durante la loro vita.
