Facebook sta ora testando la rimozione del contatore simile dai post della sequenza temporale. Ciò segue la decisione di Instagram di nascondere il numero di Mi piace per le foto e la decisione di YouTube di iniziare a eliminare gradualmente i conteggi esatti per i numeri di iscritti rivolti al pubblico per i canali con oltre 1000 follower.
Instagram ha testato inizialmente la funzionalità in Canada, prima di aggiungerlo agli utenti in Australia, Nuova Zelanda, Italia, Irlanda, Brasile e Giappone all’inizio di quest’anno. L’aumento dei paesi partecipanti indica che ci sono stati alcuni risultati positivi dai test su Instagram.
Con la funzione Facebook, il numero di Mi piace su qualsiasi post di Facebook è nascosto a tutti gli utenti tranne l’editore dei post. Puoi comunque fare clic per vedere esattamente a chi è piaciuto il post e visualizzare un elenco delle reazioni di tutti, tuttavia la quantità non sarà visibile.
Questa funzionalità è stata evidenziata per la prima volta dalla ricercatrice di app Jane Machun Wong su Twitter.
La decisione di Facebook di seguire Instagram testando questa funzione aggiunge una crescente fiducia alla probabilità che venga implementata in altre regioni nel prossimo futuro.
Perché nascondere Mi piace?
L’idea di Facebook è di impedire agli utenti di confrontarsi con gli altri e di sentirsi inadeguati se i loro post non ottengono più Mi piace.
Facebook è lentamente diventata la piattaforma più adatta alla condivisione di importanti eventi della vita, in aggiunta agli eventi quotidiani. Molti di questi eventi ricevono conteggi simili e possono far sì che alcuni utenti si sentano autocoscienti del proprio contenuto e abbiano meno probabilità di pubblicare contenuti in futuro.
Facebook sta cercando di ridurre la sensazione di invidia che gli utenti provano nei confronti degli altri, che potrebbe manifestarsi con la sensazione del “perché anche condividere se non otterrà così tanti Mi piace e io sembro impopolare”. Mira anche a impedire agli utenti di eliminare i post che non ricevono abbastanza Mi piace.
Instagram ha affermato che la loro motivazione dietro il nascondere i like è perché “vogliono che i tuoi follower si concentrino sulle foto e sui video che condividi, non su quelli che ottengono”.
C’è stata una tendenza crescente delle aziende tecnologiche a pensare di più a come i loro prodotti stanno influenzando la salute mentale. Facebook, Apple e Google hanno introdotto tutti gli strumenti progettati per limitare il tempo sullo schermo durante il controllo degli effetti dei social media sulla salute mentale.
Adam Alter, professore associato di marketing e psicologia presso la New York University, ha affermato che “Ogni like è un proxy per l’approvazione sociale, quindi avere un post con molti like ti colloca più in alto nella scala dello status sociale rispetto a avere meno o nel peggiore dei casi , zero mi piace. ”
La decisione di nascondere gli aggiornamenti è un allontanamento dal rendere gli aggiornamenti di stato una competizione. Mia Garlick, direttore della politica di Facebook in Australia, ha affermato che il cambiamento si basa sul feedback dei professionisti della salute mentale. “Abbiamo ricevuto feedback davvero positivi da molti gruppi anti-bullismo e organizzazioni per la salute mentale con cui collaboriamo”, ha affermato Garlick.
Qual è l’impatto?
Eventualmente, i cambiamenti aiuteranno a ridurre i problemi di salute mentale legati ai social media. Facebook spera anche in un aumento della qualità dei contenuti prodotti.
La mossa potrebbe avere un impatto sulla relazione tra marchi e influenzatori poiché i marchi scelgono di decidere con quali influenzatori vogliono stabilire relazioni. Poiché gli influenzatori sono costretti a creare contenuti migliori, i marchi dovranno rivalutare quali influenzatori stanno creando i contenuti migliori.
Potrebbe anche influire sul modo in cui viene misurato il successo di una campagna di marketing. Esistono prove che suggeriscono che la modifica potrebbe causare una riduzione complessiva del numero medio di Mi piace che un post riceve, quindi i marchi potrebbero dover esaminare metriche diverse.
