Vendere online senza un piano SEO è come un negozio spento su una strada remota. Gli acquirenti non riescono a trovare facilmente il negozio, quindi il commerciante non può mai effettuare una vendita.
La SEO è la chiave per attirare più clienti nel tuo negozio online. Alcuni sostengono che la SEO sia morta poiché i motori di ricerca hanno modificato i loro algoritmi per avere standard più complessi per risultati pertinenti. Ma il SEO non è morto, sta solo cambiando. I venditori che devono far fronte all’aumento della concorrenza SEO devono eseguire una forte ricerca di parole chiave, aggiungere parole chiave in tutto il loro negozio e adattarsi a spostare le regole dei motori di ricerca per mantenere il loro negozio altamente visibile.
Per aiutare i commercianti a sviluppare e perfezionare la loro strategia SEO, abbiamo creato questa guida per spiegare come:
- Brainstorming idee per le parole chiave
- Utilizza gli strumenti per migliorare il tuo elenco di parole chiave
- Incorporare le parole chiave nel tuo negozio online
- Misura il successo delle tue parole chiave
- Questi passaggi sono la base della tua strategia SEO. Rivedi ogni tattica nel tempo in modo da poter adattare il tuo piano SEO per far fronte alle inevitabili modifiche del motore di ricerca e indirizzare continuamente gli acquirenti al tuo negozio online.
Come funziona la SEO?
Prima di immergersi nella tattica, è necessario comprendere le basi del SEO per comprendere e apprezzare le strategie che tratteremo in seguito.
La SEO genera traffico sul sito facendo sapere ai motori di ricerca di cosa tratta il tuo negozio online: i tuoi prodotti o servizi, la missione della tua azienda, i tuoi clienti chiave. I motori di ricerca interpretano le parole chiave che hai incluso in tutto il tuo negozio per determinare i contenuti del tuo sito e se il tuo negozio è un risultato di ricerca pertinente. Ad esempio, un motore di ricerca potrebbe elencare un negozio di tazze da caffè online in alto in una pagina dei risultati per la ricerca “tazza da caffè in ceramica” perché il sito contiene tali parole chiave in molte delle sue pagine di prodotti.
All’inizio della SEO, i proprietari dei siti erano in grado di attirare facilmente il traffico del sito semplicemente incorporando parole chiave e collegamenti con grandi volumi di ricerca. Non così tante persone stavano incorporando strategicamente le parole chiave nel loro sito, quindi coloro che si occupavano di SEO potevano facilmente ottenere il loro sito nella pagina dei risultati di ricerca delle parole chiave più cercate.
Oggi la SEO non è così semplice poiché i motori di ricerca ora penalizzano la vecchia pratica del riempimento di parole chiave. Negli ultimi anni, la tecnologia dei motori di ricerca è migliorata per rilevare quando le parole chiave vengono posizionate in un sito in modo non utile e fuori contesto al fine di guadagnare più traffico. I motori sanno che questo riempimento delle parole chiave non è utile per gli utenti, quindi ora si concentrano su applicazioni più pertinenti e utili delle parole chiave come base per il posizionamento delle pagine dei risultati.
Anche con complessi algoritmi dei motori di ricerca, la SEO può ancora essere utilizzata per indirizzare il traffico verso il tuo negozio con le giuste basi. Stabiliremo queste basi nei seguenti quattro passaggi per aiutarti a creare una solida strategia SEO per il tuo negozio online.
Passaggio 1: idee per le parole chiave di brainstorming
Per iniziare, scrivi un elenco di tutte le parole chiave che ritieni possano essere ricercate dai tuoi acquirenti per trovare il tuo sito. Non concentrarti troppo sul perfezionamento del tuo elenco in questa fase: lo perfezionerai in seguito quando passeremo agli strumenti di ricerca per parole chiave.
Brainstorming delle tue parole chiave pensando a ciò che attrae le persone per la tua attività. L’elenco di parole e frasi dovrebbe descrivere il tuo prodotto o servizio ed evidenziare ciò che rende la tua attività unica e utile. Tornando all’esempio del negozio online di tazze da caffè, l’elenco di brainstorming di parole chiave di questo negozio potrebbe includere:
tazza di caffè
tazza da caffè in ceramica
tazza da caffè lavabile in lavastoviglie
tazza da caffè da viaggio
tazza da caffè in acciaio inossidabile
Se ti senti bloccato, poniti queste domande e abbrevia le risposte in parole chiave:
Cosa rende unico il mio prodotto o servizio?
Quali problemi risolvono il mio prodotto o servizio?
Quali sono le proprietà fisiche del mio prodotto (colore, materiale, ecc.)?
Chi userebbe il mio prodotto o servizio? Come lo userebbero? Quando?
Una volta che hai un elenco completo, ecco alcune strategie per rafforzare le tue parole chiave per rendere il tuo negozio ancora più facile da trovare.
Metti alla prova le tue parole chiave sui motori di ricerca. Digita le parole chiave dal tuo elenco di brainstorming in Google, scopri cosa suggerisce il motore di ricerca durante la digitazione e considera la possibilità di rivedere le parole chiave in base a questi suggerimenti. Google suggerisce le frasi più popolari, quindi è un ottimo strumento per perfezionare le parole chiave per raggiungere più persone. Diffidare, tuttavia, di usare frasi generali che sembrano essere ampiamente ricercate. Molti proprietari di siti cercheranno di classificare queste parole chiave ad alto volume di ricerca, quindi avrai una minore possibilità di posizionarti in alto nella pagina dei risultati con la forte concorrenza.
Optare per le parole chiave a coda lunga.
Prova a usare frasi più lunghe da tre a quattro parole che sono molto specifiche per il tuo prodotto o servizio. Queste parole chiave più lunghe ricevono meno traffico poiché il loro ambito è più ristretto. Tuttavia, tendono ad avere un tasso di conversione più elevato perché sono orientati verso i clienti che sanno esattamente cosa vogliono acquistare.
Rivedi la tua strategia SEO per posizionarti più in alto
La SEO non è un gioco one-shot, ma deve essere una pratica continua della tua attività per aumentare la visibilità del tuo negozio. Le regole del gioco SEO sono cambiate negli ultimi anni: è più difficile classificare con le parole chiave ora che ci sono più proprietari di siti che utilizzano SEO e oggi i motori di ricerca favoriscono inclusioni di parole chiave pertinenti e penalizzano il riempimento di parole chiave fuori contesto.
Le regole cambieranno continuamente man mano che i motori di ricerca aggiornano costantemente la loro tecnologia. Rimanere aggiornato su questi cambiamenti e rivisitare continuamente le parti fondamentali della tua strategia SEO, come indicato in questa guida, ti consentirà di mantenere il tuo negozio in alto nei risultati di ricerca, anche se la concorrenza SEO si intensifica.
