Quando si parla di promozione siti web sui motori di ricerca, si fa riferimento principalmente a due discipline:
– la Search Engine Optimization (SEO)
– il Search Egine Marketing (SEM)
SEO e SEM non sono altro che gli acronimi di Search Engine Optimization e Search Engine Marketing, ovvero “l’ottimizzazione nei motori di ricerca” e “il marketing nei motori di ricerca“,
La SEO è essenzialmente una componente della più ampia categoria SEM.
Esso ha lo scopo di migliorare il posizionamento delle pagine di un sito web sulle pagine trovate dai motori di ricerca in corrispondenza delle parole chiave ritenute più strategiche.
Il SEO Specialist quindi ha il compito di migliorare l’architettura del sito attuando così un operazione di “ ottimizzazione dei motori di ricerca “
un attività volta a “ migliorare la visibilità di un sito web sui motori di ricerca al fine di migliorare (o mantenere) il posizionamento nelle SERP (pagine di risposta alle interrogazioni degli utenti del web) ”
Le tecniche SEM invece sono un digital marketing che si occupano di sviluppare e mantenere la visibilità dei siti web all’interno dei motori di ricerca.
Si fa quindi uso di campagne di ricerca a pagamento chiamate SEA (Search Engine Advertising), come il pay per click (PPC) per la rete di ricerca oppure display.
Esempio per differenziare SEO e SEM :
L’acquisto delle keyword ( parole chiave ) sui motori di ricerca ( keyword advertising ) è un’attività SEM.
In questo caso si tratta di un’azione pubblicitaria a pagamento che utilizza il motore di ricerca come media. E’ un risultato sponsorizzato. Non si tratta di ottimizzazione SEO.
