Il marketing di prossimità o Proximity Marketing è una tecnica di marketing che opera su un’area geografica delimitata e precisa attraverso tecnologie di comunicazione con lo scopo di promuovere la vendita di prodotti e servizi.
Con questa tecnica non si agisce su un target di utenti ben definito poiché la campagna è rivolta a tutti gli utenti che si trovano in una determinata area o in prossimità di un dispositivo attraverso il quale sia possibile instaurare una comunicazione.
I sistemi di proximity marketing spaziano dagli evoluti che sfruttano l’interazione con il movimento delle persone in una determinata area ai più semplici che attivano un messaggio audio al passaggio di una persona, fino ai più complessi che tramite telecamere, proiettori e/o moderni video interagiscono con l’utente con immagini e suoni divertendo e allo stesso tempo informando sulle offerte commerciali disponibili. ( Un esempio di Proximity Marketing avanzato è il RFID, GPS, Wi-fi, NCF, eye tracking, iBeacon ) .
